Çevri̇mi̇çi̇ ve geleneksel: youtube ve televi̇zyon reklamlarına yöneli̇k tüketi̇ci̇ algılarının karşılaştırılması

Abstract

Bu araştırma, tüketicilerin YouTube ve televizyon reklamlarına yönelik tutumlarını incelemekte ve karşılaştırmaktadır. On iki tüketiciden veri toplamak için, kalitatif bir araştırma yöntemi olan ve derinlemesine görüşme tekniğini projektif tekniklerle birleştiren Zaltman Metafor Çıkarım Tekniği (ZMET) kullanılmıştır. Analiz, tüketicilerin YouTube reklamlarını televizyon reklamlarından daha enerjik, yenilikçi ve genç olarak algıladıklarını göstermektedir. YouTube reklamlarının tersine, televizyon reklamları yaşlı, klasik, rahatsız edici ve yapay olarak tasvir edilmektedir. Her ne kadar, tüketiciler açısından YouTube ve televizyon reklam içerikleri farklılaşmasa da, YouTube platformunun sunum avantajları (örn. yüksek kontrol imkanı, etkileşim özelliği, renkler, arka plan) YouTube reklam algısını pozitif olarak etkilemektedir. Elde edilen sonuçlar gösteriyor ki, reklam platformlarından bağımsız olarak, mizahi ve eğlendirici bir şekilde sunulan, gerçekçi, bilgi veren, izlenilen video ya da dizi içeriğine uygun reklam içerikleri tüketicilerin dikkatini çekmektedir.This study investigates and compares consumers’ attitudes toward YouTube versus TV ads. The Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET), a qualitative research method that combines in-depth interviews with projective techniques, was utilized to collect data from twelve consumers. The analysis indicates that consumers perceive YouTube ads to be more energetic, innovative, and younger than TV ads. In contrast, TV ads are described as elderly, classic, distracting, and artificial. Although consumers` perception of YouTube ad content does not necessarily differ from that of TV ad content, the presentation style advantages of YouTube (e.g., high control, interactivity, colors, background) enhance favorable perceptions of the ads. The results indicate that, regardless of the ad platform, realistic, informative, and consistent content presented in a humorous and entertaining style tends to attract consumers` attention.