Show simple item record

dc.contributor.authorKöz, Zeynep
dc.contributor.authorAtakan, Şükriye Sinem
dc.date.accessioned2020-02-20T13:21:21Z
dc.date.available2020-02-20T13:21:21Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.issn1309-243Xen_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10679/6371
dc.identifier.urihttp://www.pazarlama.org.tr/dergi/index.php?menu_v=onceki_sayilar_alt&ilgili_sayi=36
dc.description.abstractBu araştırma, tüketicilerin YouTube ve televizyon reklamlarına yönelik tutumlarını incelemekte ve karşılaştırmaktadır. On iki tüketiciden veri toplamak için, kalitatif bir araştırma yöntemi olan ve derinlemesine görüşme tekniğini projektif tekniklerle birleştiren Zaltman Metafor Çıkarım Tekniği (ZMET) kullanılmıştır. Analiz, tüketicilerin YouTube reklamlarını televizyon reklamlarından daha enerjik, yenilikçi ve genç olarak algıladıklarını göstermektedir. YouTube reklamlarının tersine, televizyon reklamları yaşlı, klasik, rahatsız edici ve yapay olarak tasvir edilmektedir. Her ne kadar, tüketiciler açısından YouTube ve televizyon reklam içerikleri farklılaşmasa da, YouTube platformunun sunum avantajları (örn. yüksek kontrol imkanı, etkileşim özelliği, renkler, arka plan) YouTube reklam algısını pozitif olarak etkilemektedir. Elde edilen sonuçlar gösteriyor ki, reklam platformlarından bağımsız olarak, mizahi ve eğlendirici bir şekilde sunulan, gerçekçi, bilgi veren, izlenilen video ya da dizi içeriğine uygun reklam içerikleri tüketicilerin dikkatini çekmektedir.en_US
dc.description.abstractThis study investigates and compares consumers’ attitudes toward YouTube versus TV ads. The Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET), a qualitative research method that combines in-depth interviews with projective techniques, was utilized to collect data from twelve consumers. The analysis indicates that consumers perceive YouTube ads to be more energetic, innovative, and younger than TV ads. In contrast, TV ads are described as elderly, classic, distracting, and artificial. Although consumers` perception of YouTube ad content does not necessarily differ from that of TV ad content, the presentation style advantages of YouTube (e.g., high control, interactivity, colors, background) enhance favorable perceptions of the ads. The results indicate that, regardless of the ad platform, realistic, informative, and consistent content presented in a humorous and entertaining style tends to attract consumers` attention.
dc.language.isoturen_US
dc.publisherPazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneğien_US
dc.relation.ispartofPazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
dc.rightsopenAccess
dc.titleÇevri̇mi̇çi̇ ve geleneksel: youtube ve televi̇zyon reklamlarına yöneli̇k tüketi̇ci̇ algılarının karşılaştırılmasıen_US
dc.title.alternativeOnline versus traditional: a comparison of consumer perceptions of youtube and TV ads
dc.typeArticleen_US
dc.description.versionPublisher versionen_US
dc.peerreviewedyesen_US
dc.publicationstatusPublisheden_US
dc.contributor.departmentÖzyeğin University
dc.contributor.authorID(ORCID 0000-0002-7106-3215 & YÖK ID 124611) Atakan, Sinem
dc.contributor.ozuauthorAtakan, Şükriye Sinem
dc.identifier.volume11en_US
dc.identifier.issue21en_US
dc.identifier.startpage29en_US
dc.identifier.endpage50en_US
dc.subject.keywordsAdvertisingen_US
dc.subject.keywordsDigital mediaen_US
dc.subject.keywordsTraditional mediaen_US
dc.subject.keywordsZaltman metaphor elicitation techniqueen_US
dc.subject.keywordsIn-depth interviewsen_US
dc.contributor.ozugradstudentKöz, Zeynep
dc.contributor.authorFemale2
dc.relation.publicationcategoryArticle - National Refereed Journal - Institution Academic Staff and Graduate Student


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


Share this page